L’harmonie des couleurs, comment choisir la bonne ?

La couleur sur le web !

Le nombre de couleurs sur le web a rapidement évolué, passant de deux pour les moniteurs monochromes des années 80 à plus de 16 millions aujourd’hui.

Le codage de la couleur en web (RVB = Rouge, Vert, Bleu) se fait par 3 octets dont chaque valeur est représentée par un entier de 0 à 255. Le nombre de couleurs et de nuances différentes est donc très important et représente des milliers de possibilités !

C’est pourquoi aujourd’hui, nous avons une multitude de couleurs disponibles pour réaliser un site web, une application mobile ou tout autre chose.

La couleur va dépendre du type de site web que l’on met en place. On va choisir de lui donner une ambiance, une atmosphère, une cohérence et des valeurs propres pour que l’utilisateur s’y retrouve facilement.

Un site web dans les tons noir ou blanc sera facilement assimilé à un site de produit de luxe, un site dans les bleu, jaune ou rouge sera assimilé à du discount et un site vert à l’écologie…

Dévoiler sa personnalité…

Les couleurs jouent un rôle important sur notre sensation et notre perception car elles possèdent toutes un caractère et une personnalité différente.

Lorsque l’on choisi une couleur, on choisi également une émotion. On indique inconsciemment qui on est, on dévoile une partie de notre personnalité ou de l’image que l’on souhaite véhiculer.

D’où l’importance du choix de la couleur pour une identité visuelle et une charte graphique car celle-ci peut influencer notre perception et nos actions. Elle augmente la facilité à reconnaître une marque : le bleu de Facebook, le rouge de CocaCola, le jaune de la Fnac, le violet de Milka… Le but de la couleur est de renforcer, soutenir, donner de la crédibilité à l’identité visuelle. Par exemple, on ne vas pas utiliser de rouge pour une marque bio !

Lors de la création d’un site internet, le choix des couleurs est également très important car il influe par exemple sur l’acte d’achat ou incite a cliquer sur les « call to action ». Elle permet de montrer un changement comme l’ajout de la couleur Rouge lors de soldes et promotion.

La couleur peut également avoir un effet différent pour chaque personne. Comme le dit la célèbre expression « Les goûts et les couleurs, ça ne se discute pas », l’effet qu’elle produit peut être propre à chacun en fonction de notre mémoire affective et de l’expérience que nous en avons.
Celle-ci peut également avoir une représentation et une symbolique différente en fonction des pays et de la culture.

Par contre, elle garde également un sens identique pour la plupart d’entre nous.

Par exemple :

- Les couleurs associées à l’automne vont être plutôt ternes et tristes (Gris, Marron, Noir…) alors qu’en été elles vont se diriger vers des couleurs vives et dynamiques (Rose, Orange, Jaune…).

- Pour différencier les deux sexes, on va avoir tendance à représenter les hommes en bleu et les femmes en rose.

- Lors de l’achat d’une brique de lait, la personne pourra choisir entre le lait entier, demi-écrémé ou écrémé en fonction de la couleur de l’étiquette. Le lait entier aura une couleur rouge, le lait demi-écrémé aura du bleu et le lait écrémé du vert.

En marketing comme ailleurs, le choix de la couleur est primordial.

Si vous présentez deux produits laitiers de goût identique à déguster dans un magasin, l’un avec un packaging blanc et bleu, l’autre avec un packaging marron, les gens vont préférer celui avec la couleur qui sera tout de suite assimilé au lait et aux bienfaits pour le corps.

Dans tous les domaines, une couleur peut faire la différence
entre un succès ou un échec.